Backlink là gì? Tất tần tật về backlink

Backlink là gì? Đối với một công cụ tìm kiếm như Google thì sự hài lòng của người sử dụng luôn được đặt ưu tiên lên hàng đầu. Tại sao lại như vậy? Thử tưởng tượng, nếu bạn muốn tìm hiểu một thông tin nào đó và thực hiện tìm kiếm trên Google, nhưng kết quả trả về lại không như bạn mong đợi. Vậy câu hỏi đặt ra là, bạn có còn muốn sử dụng dịch vụ của Google lần thứ hai không? 

Câu trả lời chắc chắn là không. Đây chính là điểm mấu chốt cho sự phát triển của Google, khi ông lớn về công cụ tìm kiếm này đang không ngừng hoàn thiện thuật toán tìm kiếm của mình nhằm đáp ứng nhu cầu về thông tin của người dùng Internet trên toàn thế giới.   

Nếu nhìn vào báo cáo của Alphabet, công ty mẹ của Google thì chúng ta có thể thấy, 82% lợi nhuận của Google đến từ các nền tảng quảng cáo online như Google Adsense, Google Ads, YouTube… Vậy nếu Google không cải thiện dịch vụ của mình, không cung cấp được sự hài lòng tới người dùng,  thì chắc chắn sẽ không có ai muốn sử dụng dịch vụ của Google, dẫn tới doanh thu từ quảng cáo của Google sẽ bị sụt giảm.  

Xem thêm báo cáo tài chính của Google tại đây:
https://abc.xyz/investor/static/pdf/2020Q1_alphabet_earnings_release.pdf

Và trong các nỗ lực để cải thiện thuật toán của mình, có một yếu tố mà Google rất quan tâm, đó chính là BACKLINK. Hệ thống backlink của một website giúp Google có thể hiểu được mức độ tin tưởng của website đó, trước khi giới thiệu tới người sử dụng. Vậy nếu muốn lên rank trên Google thì chỉ cần đơn thuần dẫn thật nhiều backlinks là được? 

Bài viết dưới đây  sẽ giải thích khái niệm của backlink, tầm quan trọng của backlinks trong SEO cũng như các loại backlink thường gặp, phương pháp kiểm tra backlinks và các điểm lưu ý khi dẫn backlink về website.

1. Backlink là gì, tại sao SEO lại cần tới backlink?

Backlink, giải thích ngắn gọn thì đây là đường liên kết dẫn tới website mục tiêu từ một website ngoài. Backlink thường được sử dụng với mục đích: 

1. Giới thiệu một website, một trang sản phẩm, bài viết nào đó
2. Trích dẫn nội dung của một website nào đó có nguồn rõ ràng
3. Đề cập nội dung của một website nào đó 

Số lượng của backlink càng nhiều thì càng chứng tỏ, website đó có độ tin tưởng cao, nội dung chất lượng tốt, được các website khác giới thiệu tới người sử dụng. 

Điều này cũng giống như trong thế giới học thuật, các bài nghiên cứu có chất lượng thì thường được tham khảo và trích dẫn trong nhiều bài báo. Do đó, các bài báo được trích dẫn nhiều thường được đánh giá là có chất lượng tốt. Điều này cũng được áp dụng tương tự với các liên kết trên Internet khi các trang web uy tín, có nội dung chất lượng thì được các website khác giới thiệu và càng có các liên kết dẫn về. Vậy nên, kết quả là ý tưởng “một website có càng nhiều liên kết thì được đánh giá là một website tốt” đã được ra đời. 

Trong quá khứ, đã có một thời, Google sử dụng backlink là yếu tố chính trong việc đánh giá một website, tuy nhiên việc quá lạm dụng yếu tố này đã khiến Google xem xét lại thuật toán tìm kiếm của mình và sẵn sàng ra tay trừng phạt bất cứ một website nào mua bán backlink. 

2. Backlink tốt là gì?

Backlink nói chung sẽ có hai loại: Backlink tốt và backlink xấu. Loại backlink được Google đánh giá cao trong SEO, giúp website lên hạng là backlink tốt, còn backlink xấu thì có thể làm website bị phạt bởi Google. 

Vậy backlink tốt là gì? Backlink tốt là loại backlink được người dùng dẫn một cách tự nhiên giữa các website. Ví dụ, nếu một website có nội dung tốt, hình ảnh minh họa chất lượng thì rất có khả năng, website đó sẽ được các website có cùng chủ đề trích dẫn để làm nguồn thông tin, bổ sung cho nội dung sẵn có của web. 

Những đường dẫn mang tính chất tự nhiên, có liên quan về nội dung của các website thì được gọi là backlink tốt. Và đây chính là backlink mà Google đánh giá cao. 

Để quyết định một backlink là tốt hay xấu thì cần đánh giá rất nhiều yếu tố như dưới đây: 

1/ Tính liên quan

Không mang tính chất kỹ thuật gì quá là cầu kỳ, chỉ cần website giới thiệu có chủ đề liên quan tới website được giới thiệu đã là một điểm cộng cực kỳ lớn đối với Google, bởi lẽ người dùng thường có xu hướng click vào các nội dung mà theo họ là có liên quan tới thông tin họ đang tìm kiếm. Nếu một website bàn về xu hướng thời trang thu đông thì website có đường link về bộ sưu tập các phụ kiện quần áo sẽ dễ được click hơn website review về ẩm thực đường phố. 

2/ Độ tin cậy của website giới thiệu 

Không chỉ trên mạng Internet mà ngay cả ngoài đời thực, nếu được giới thiệu bởi một người nổi tiếng và một người bình thường thì bên nào sẽ có giá trị hơn? Tất nhiên là được giới thiệu bởi một người nổi tiếng!

Vậy nên để có thể xác định được backlink là tốt hay xấu thì yếu tố “authority”, hay độ tin cậy của website cũng rất được quan tâm. 

3/ Số lượng traffic của website giới thiệu 

Tương tự như độ tin cậy thì số lượng traffic của website giới thiệu link cũng góp phần không nhỏ vào việc đánh giá backlink tốt. Nhất là Google có xu hướng tracking các website có số lượng traffic cao trước, cho nên việc được giới thiệu bởi các website có số lượng traffic cao luôn được xem là phương án tốt hơn so với còn lại. 

4/ Vị trí đặt link 

Có thiên hướng về thiết kế website nhưng thực chất, link được đặt ở footer chắc chắn sẽ có giá trị kém với link được đặt ngay trong bài viết hoặc ở giữa website. Bởi lẽ, vị trí của backlink chỉ ra được tầm quan trọng của backlink đối với bài viết. Nếu nội dung quan trọng thì đương nhiên, backlink sẽ được đặt ở vị trí mà ai cũng có thể tìm được. 

Backlink là gì? (Ảnh minh họa)

Xem thêm các bài viết liên quan 

・Kiểm tra thứ hạng từ khoá: Những điều cần biết
・Cách nghiên cứu đối thủ cạnh tranh online: Phương pháp hiệu quả nhất

3. Backlink xấu là gì?

Ngược lại backlink xấu là loại backlink nếu sử dụng có thể nhận penalty của Google. Nhìn chung, backlink xấu thì có các loại như dưới đây: 

1/ Backlink mua bán 

Việc mua bán backlink từ lâu đã bị Google thổi phạt và không còn nghi ngờ gì nữa, đây chính là loại backlink đầu tiên nằm trong tầm ngắm bị phạt của Google. Việc mua bán backlink này diễn ra thời kỳ trước, khi chỉ cần có số lượng backlink nhiều là website có thể dễ dàng đạt thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm của Google mà không cần tới các yếu tố về nội dung hay tính usability… Đây cũng chính là lúc mà các website buôn bán backlink được ra đời nhằm đáp ứng nhu cầu của thị trường, Chỉ cần một khoản tiền là đã có thể có hàng trăm website dẫn link về website chính. 

Hiện nay, với sự nâng cấp độ thông minh trong thuật toán tìm kiếm của Google thì các website có số lượng backlink đột nhiên tăng vọt mà không có lượt click thì đều có nguy cơ bị phạt từ Google, nhẹ thì không xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google, nặng thì bị xóa website. Vậy nên không nên mua bán backlink chính là sự lựa chọn khôn ngoan. 

2/ Backlink từ các nguồn có nội dung liên quan thấp

Nếu backlink đến từ các website có nội dung liên quan, với mục đích để hỗ trợ cho nội dung chính, mang tính chất tự nhiên, xuất phát từ ý muốn của người dùng thì sẽ không có vấn đề gì với Google. Tuy nhiên nếu đường dẫn đến từ các kênh thông tin không liên quan thì sẽ rất bị nghi ngờ là backlink xấu. Ví dụ một website bán quần áo của trẻ em thì không thể nào lại có liên quan và được giới thiệu trên website bán mỹ phẩm cho dân văn phòng được. 

Chính vì lý do này mà việc liên tục kiểm tra nguồn gốc của các backlink có vai trò rất quan trọng trong SEO. 

3/ Backlink từ các website có chất lượng nội dung thấp

Website có chất lượng nội dung thấp không chỉ nằm ở tính liên quan giữa các website mà còn nằm ở ngay chính nội dung của website đó. Thuật ngữ “word salad” ra đời để chỉ các website có chất lượng nội dung thấp này. Các website có nội dung “word salad” là các website mà nội dung của nó là một tập hợp các từ vô nghĩa. Nhìn vào thì rất nhiều chữ nhưng lại không có ý nghĩa gì cả. Đối với công cụ tìm kiếm thì các nội dung có số lượng từ càng nhiều thì càng được đánh giá cao, nhưng xét trên khía cạnh usability thì lại khiến người dùng khó chịu. Chính vì vậy, nếu website có backlink dãn từ các nguồn có nội dung như vậy thì cần xem xét để xóa. 

4/ Backlink ẩn 

Backlink ẩn để ám chỉ các website có trong website nhưng người dùng lại không nhận ra. Ví dụ link có màu giống với màu nền, hay kích thước của link nhỏ tới mức mắt người dùng không nhận ra. Đối với crawlers của Google hoặc các công cụ tìm kiếm thì đường dẫn nằm trong các đoạn code HTML có thể nhận dạng được nhưng đối với người dùng thì không. Những mánh khóe làm ẩn backlink như này, ngày trước thì đã có thể lừa được Google nhưng hiện tại thì không. Nếu phát hiện thấy các backlink ẩn như trên, Google sẽ tự động cho rằng đây là spam và sẽ đặt ra các lệnh phạt đối với website. 

4. Các phương pháp để kiểm tra backlink 

Theo như trên đã trình bày thì để có thể kịp thời phát hiện ra các backlink xấu và thực hiện các thao tác gỡ bỏ rất quan trọng trong quá trình tiến hành SEO. Để có thể kiểm tra được backlink thì có hai phương pháp chính như dưới đây: 

1/ Sử dụng Google Search console

Google Search Console là công cụ miến phí của Google và sử dụng Google Search console để kiểm tra backlink có các bước như dưới đây: 

Bước 1: Đăng nhập vào Google Search console bằng tài khoản Google. 

Bước 2: Click vào mục “Link”, sau đó chọn “Đường dẫn ngoài”

Bước 3: Click vào chi tiết thì sẽ xác nhận được danh sách các website có đường dẫn backlink. 

2/ Sử dụng các công cụ trả phí khác

Ngoài việc sử dụng Google search console thì còn có các công cụ trả phí khác như: 

a. Ahrefs

Ngoài việc kiểm tra backlink, Ahrefs còn giúp doanh nghiệp phân tích và điều tra website của đối thủ cạnh tranh. 

b. Majestic SEO

Majestic, công ty có trụ sở tại Anh quốc nổi tiếng với việc phân tích cụ thể các backlink nên rất phù hợp với doanh nghiệp có nhu cầu điều tra backlink với số lượng lớn: 

c. Moz Link Explorer

Moz là công ty có trụ sở tại Mỹ, rất nổi tiếng với các công cụ hỗ trợ SEO, và một phần dịch vụ của công ty cũng không phải trả phí. Tuy nhiên, các công cụ của Moz chủ yếu là tiếng Anh nên có thể gây bất tiện cho người dùng. 

Backlink là gì? (Ảnh minh họa)

5. Cách làm tăng số lượng backlink 

Có thể thừa nhận ngay từ đầu rằng các backlink không thể xây dựng trong một sớm một chiều mà cần phải trường kỳ và có kế hoạch và mục tiêu. Và để làm tăng số lượng backlink thì có các gợi ý như dưới đây: 

1/ Tạo content chất lượng 

Đây là một trong các yếu tố tiên quyết để có thể tạo được đường dẫn từ các website khác. Đặc biệt các nội dung dễ được giới thiệu là các nội dung có tính độc đáo và chuyên môn cao thì sẽ có xu hướng dễ được chia sẻ bởi các website khác. Nếu các thông tin trong bài viết có tính độc đáo thì nếu một website khác muốn trích dẫn thông tin, thì việc phải trích dẫn link nguồn  là hoàn toàn có thể hiểu được. 

2/ Chia sẻ trên mạng xã hội 

Ngoài việc có một bài viết chất lượng thì việc phải chia sẻ và quảng bá bài viết đó tới nhiều người dùng cũng quan trọng không kém. Và hiện nay, một trong những xu thế được sử dụng nhiều nhất đó chính là mạng xã hội. Tuy nhiên, có nhiều sự hiểu lầm ở đây chính là, việc đăng link lên các mạng xã hội như facebook, youtube hoặc twitter thì sẽ có hiệu quả ngay như thực tế không phải như vậy. 

Việc đăng link trực tiếp lên mạng xã hội không có hiệu quả về SEO như mọi người vẫn lầm tưởng, bởi lẽ đây là việc rất đơn giản, ai cũng có thể làm được. Tuy nhiên nếu việc chia sẻ link nhận được nhiều traffic thì lại là một chuyện khác. Vậy nên tuy không có tác dụng trực tiếp tới xếp hạng của SEO nhưng mạng xã hội cũng là phương pháp cần được chú trọng trong quá trình thực hiện SEO. 

3/ Chủ động tạo các đường dẫn 

Việc tạo các đường dẫn ngoài việc chờ được dẫn link từ các website khác, thì có thể chủ động dẫn link của website từ các diễn đàn, trả lời các thắc mắc trên forum cũng có thể giúp xây dựng được mạng lưới backlink có chọn lọc cho website. 

6. Các điểm lưu ý khi dẫn backlink 

Để có được mạng lưới backlink đáng tin cậy cho website.thì trong quá trình xây dựng, cần lưu ý một vài điểm dưới đây: 

1/ Chất lượng của backlink quan trọng hơn số lượng

Trong quá trình thu thập backlink, thì chắc hẳn sẽ có rất nhiều người nghĩ rằng càng nhiều backlink thì càng tốt. Số lượng là yếu tố quan trọng nhất. Tuy nhiên, nếu mải chạy theo số lượng thì chắc chắn doanh nghiệp sẽ dễ rơi vào cái bẫy mua backlink bẩn. Vậy nên, điều cần phải nhấn mạnh ở đây chính là chất lượng của backlink. 

Chất lượng quan trọng hơn số lượng

Website đặt liên kết càng có độ tin tưởng cao, lượng traffic càng cao thì backlink lại càng chất lượng. Đặc biệt, sau khi Google thay đổi thuật toán của mình bằng Penguin Update thì chất lượng của backlink lại được kiểm tra gắt gao hơn nữa. 

2/ Liên tục điều tra và tìm kiếm backlink xấu

Thay vì để Google kiểm tra và tự hạ xếp hạng thì doanh nghiệp có thể chủ động điều tra và tìm kiếm backlink xấu theo định kỳ bằng các phương pháp kiểm tra backlink. Nếu phát hiện ra các backlink xấu như backlink mua bán, backlink từ website có chất lượng thấp, hay không liên quan thì nên xóa kịp thời. 

3/ Cần thận với anchor text

Anchor text là đoạn văn bản miêu tả một link dẫn nào đó. Việc xuất hiện của anchor text có thể sẽ làm Khách hàng dễ hiểu và dễ hình dung điểm đến của một đường dẫn link nào đó mà chưa cần phải click vào. Tuy nhiên nếu anchor text có quá nhiều từ khóa thì sẽ khiến Google cảnh báo và đưa ra hình phạt với website nếu lạm dụng quá nhiều anchor text. 

Xem thêm các bài viết về chiến lược SEO tại đây. 

7. Lời kết

Backlink là gì? Trong những năm gần đây, có nhiều marketer cho rằng backlink không còn quá quan trọng trong quá trình thực hiện SEO vì xu hướng quan tâm tới chất lượng nội dung của người dùng, cảm xúc thú vị của người dùng khi tương tác với nội dung trên website.. Tuy nhiên, Google thực chất cũng chỉ là một cỗ máy tìm kiếm nên không thể đo đạc được cảm xúc như con người mà chỉ thông qua số liệu hoặc đường dẫn để đánh giá nội dung. Vậy nên, có thể không còn là yếu tố trực tiếp nhưng backlink vẫn đóng vai trò là yếu tố gián tiếp trong việc giúp Google đánh giá chất lượng của một website.